Pepe Torquemada, director de La Cía Packaging nos habla de la importancia del Branding, su desarrollo en España, todo lo que engloba este término y la influencia del mismo en las empresas.

Pregunta: ¿Qué objetivos se consiguen con una buena estrategia de marca?

La respuesta es sencilla; la estrategia de marca no es buena o mala, sino adecuada a los objetivos que se persiguen o inadecuada, lo importante antes de hablar de estrategia de marca es definir de forma clara cuales son los objetivos que se quieren lograr. Antes incluso de hablar de recursos se definirá la estrategia de marca para lograr esos objetivos.

No podemos hablar de estrategia de forma aislada a objetivos comerciales y de posicionamiento. En marketing existen ejemplos permanentemente que avalan todas las teorías, pero al final lo importante es que la marca obedezca a una estrategia diseñada para lograr unos objetivos, no se trata de concebir un bebé, sino de decidir si va a ser pintor, albañil, poeta… y que va a conseguir en su vida, a quien va a ilusionar, cuánto tiempo y como va vivir……