Entrevista a Pepe Torquemada, director ejecutivo de La Cía & Packaging

Con una ponencia magistral sorprendió Pepe Torquemada en el pasado Foro Mundial del Vino a todos los asistentes. Ya era la última ponencia del día, pero el director ejecutivo de una de las consultoras de marketing más importantes de nuestro país, La Cía & Packaging, logró levantar más de un aplauso y alguna que otra sonrisa. Torquemada fue el encargado de exponer las posibilidades del mercado del vino, teniendo en cuenta que, en su opinión, “todo vale”, aunque hiciese especial hincapié en la sinceridad en el etiquetado. Tras la cita riojana, Interempresas ha querido charlar con él y conocer cómo y dónde se debe vender hoy en día nuestro vino.

 

 

 

 

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Unas pocas horas y estaremos en noche buena! Desde La Cía queremos felicitaros estas fiestas y desearos lo mejor para el próximo 2010 !Feliz Navidad!

 

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Continuando su fuerte expansión y crecimiento, La Cía. de Branding & Packaging abrirá oficina en Barcelona, donde ya ha encargado a una importante inmobiliaria la búsqueda de un local en Pedralbes, zona en la que situará su cuartel general para Catalunya.

 

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¿Temblarán las bebidas energéticas en el mercado español? Eso es lo que pretende hacer un nuevo competidor que busca su hueco en este mercado. Monster Energy Drink acaba de entrar en este segmento, introducido por la Unidad de Bebidas de Osborne, y se presenta en una lata de dimensiones que doblan la capacidad convencional (50 cl).

 

 

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El termoformado comúnmente usado para envasar y ser desechado una vez obtenido el producto, es ahora el contenedor y el contenido. Blightster es un envase que se transforma en luminaria que, con el mismo lenguaje y soluciones industriales de un blister, genera en un atractivo aparato lumínico de sobre mesa o techo. En el interior de este envase-lámpara se encuentra la conexión eléctrica (que no requiere de instalaciones), cuyo portalámparas se fija al difusor con un simple movimiento.

 

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La compañía Hewlett Packard (HP) ha modificado los packs de algunas tintas e impresoras. El principal objetivo de esta cambio es atraer un sector de público más joven. Por ello, la frescura de la nueva enseña hace que HP vaya más acorde con un público de menor edad.

 

SOS, Ebro Puleva y Campofrío advierten de que el alza de precios de los productos agroalimentarios es inevitable dado el comportamiento actual de las materias primas, mientras reconocen que la ralentización del consumo es una realidad.

 

 

 

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Los responsables de Marketing de Beam Global de la mano de La Cía. de Packaging & Branding  establecieron una profunda renovación de Larios que ha llevado tres años de trabajo y se ve culminada con el lanzamiento de este gran producto.

 

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Te despiertas, vas a la cocina y encima de la mesa ves esto...

 

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¿El torso de qué celebrity te gustaría chupar este verano? La compañía de helados Del Monte Superfruit Smoothies planteó esta pregunta a 1.000 mujeres británicas con el objetivo de lanzar ‘el helado más caliente’ de este verano.

 

 

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La marca constituye la expresión de la estrategia global de las empresas tanto dentro como fuera de éstas. Y estudios desarrollados para la revista Fortune muestran la existencia de una fuerte correlación entre la reputación corporativa y los resultados financieros.

 

 

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Los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas on line, según una nueva encuesta global realizada por Synovate para Microsoft.

 

 

 

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Pepe Torquemada, director de La Cía Packaging nos habla de la importancia del Branding, su desarrollo en España, todo lo que engloba este término y la influencia del mismo en las empresas.

 

Pregunta: ¿Qué objetivos se consiguen con una buena estrategia de marca?

La respuesta es sencilla; la estrategia de marca no es buena o mala, sino adecuada a los objetivos que se persiguen o inadecuada, lo importante antes de hablar de estrategia de marca es definir de forma clara cuales son los objetivos que se quieren lograr. Antes incluso de hablar de recursos se definirá la estrategia de marca para lograr esos objetivos.

No podemos hablar de estrategia de forma aislada a objetivos comerciales y de posicionamiento. En marketing existen ejemplos permanentemente que avalan todas las teorías, pero al final lo importante es que la marca obedezca a una estrategia diseñada para lograr unos objetivos, no se trata de concebir un bebé, sino de decidir si va a ser pintor, albañil, poeta… y que va a conseguir en su vida, a quien va a ilusionar, cuánto tiempo y como va vivir……

 

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La marca holandesa Heineken sigue su política de innovación. Esta vez es en México donde han diseñado una innovadora caja de cerveza que, además de su atractivo aspecto, permite la posibilidad de enfriar una de sus partes en el congelador para así, poder mantener las cervezas frías en algún transporte.

 

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La Cía. de Packaging & Branding desarrolló para Central Lechera Asturiana la arquitectura de marca y la línea gráfica de Naturlínea, la única gama de productos lácteos en el mercado que ayuda a reducir la grasa corporal.

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