La creatividad no tiene límite y el packaging (estructural y gráfico) es la mejor herramienta para aprovecharla de forma inteligente e innovadora.
Así nos lo demuestra Del Monte con el lanzamiento de su nueva gama Ready To Blend. Frutas deliciosas, perfectamente trozeadas, para preparar dos vasos de smoothies.
El formato es una novedad que ofrece una nueva experiencia en el consumo de esta bebida. 

Fotografías muy cuidadas, clara diferenciación entre las variedades de la gama y un mensaje claro y rápido de entende

Shopconsumer, prosumer, supersumer, lowsumer, hardiscountsumer…  en marketing nos divertimos mucho creando namings que definen al “nuevo consumidor de esta década”  de una forma “cool”, innovadora y diferente.
He sido víctima de esa tentación intelectual y debo confesar que también he pecado y que también me he divertido…
X·3sumer, multiconsumer, dis-sumer, son algunos atrevimientos para describir a un ciudadano que tiene una percepción distinta del “valor” de los artículos o servicios que cubren sus necesidades, a la que tenía hace unos 18 meses. Punto.
Después de meditarlo creo que, independientemente de la “definición técnica” que nos parezca oportuna, en mi humilde opinión, de lo que se trata es de preguntarnos A DIARIO…

 

100% INNOVADORES y 100% SOSTENIBLE! Cuando la innovación, el desarrollo sostenible y el diseño optimizan la eficacia del packaging, la identidad del producto y su imagen de marca.

Con el objetivo de generar buzz de su más reciente línea de refrigeradores VitaFresh, Bosch ha puesto en varios supermercados en Alemania unos cortes de carne muy antigua, muy diferente.

El entrenador de Argentina de fútbol Diego Armando Maradona se ha comprometido a desfilar sin ropa si Argentina ganar el Mundial. 
Aprovechando la promesa de Maradona, Pepsi se embarcó en otra promesa. 

Entrevista a Pepe Torquemada, director ejecutivo de La Cía & Packaging

Con una ponencia magistral sorprendió Pepe Torquemada en el pasado Foro Mundial del Vino a todos los asistentes. Ya era la última ponencia del día, pero el director ejecutivo de una de las consultoras de marketing más importantes de nuestro país, La Cía & Packaging, logró levantar más de un aplauso y alguna que otra sonrisa. Torquemada fue el encargado de exponer las posibilidades del mercado del vino, teniendo en cuenta que, en su opinión, “todo vale”, aunque hiciese especial hincapié en la sinceridad en el etiquetado. Tras la cita riojana, Interempresas ha querido charlar con él y conocer cómo y dónde se debe vender hoy en día nuestro vino.

Las etiquetas son a veces jeroglíficas: El 42,3% de los usuarios tiene dificultades para entender la información nutricional que aparecer en los envases de los productos

A cuatro meses de su celebración Fruit Attraction confirma la presencia de 400 expositores.

Rafael Arias Salgado, presidente de Carrefour Madrid. 14 de junio. “ Una de nuestras bases es el amplio surtido. En los hipermercados siempre habrá marcas de los primeros fabricantes" ha  
afirmado Rafael Arias Salgado, presidente de Carrefour, durante su intervención esta mañana en Madrid en las Jornadas “Centros Comerciales, motor de la evolución económica del país” organizadas por  
Grupo Norte y ESIC.

El pasado Viernes 26 Pepe Torquemada (CEO de La Cía. Branding & Packaging) presentó en el Hotel Arts BCN el cuadro de tendencias y comportamiento de consumidor
que cada seis meses actualiza el  equipo de estrategia de esta agencia especialista en Branding y Packaging.

Sabíamos que en La Cía Branding & Packaging estábamos en nuestro año, lo que ignorábamos es que todo el mundo, hasta Pantone pensará igual que nosotros. Nuestro color corporativo está de moda, cuando lo escogimos sabíamos lo que hacíamos y compartimos en esencia el artículo de El Mundo que lo recoge.

Conozca la nueva web: www.lacia.com

Con más de 1.300 miembros, es ya una realidad, haciendo que la Asociación sea más abierta y accesible e impulsando nuevas vías de comunicación y relación entre sus miembros para compartir el  
conocimiento y la experiencia en el mundo del marketing. 

Una nueva gama con 4 referencias que ofrece una alternativa de  galletas saludables para los más pequeños.
Dibus mini son unas galletas de pequeño tamaño y formas de animales con sabor a cacao y elaboradas sin alérgenos y con aceite de girasol alto oleico.

El patio de la Facultad de Humanidades y CC de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo fue, el pasado día 13 de mayo, el escenario de la entrega de premios del I CONCURSO DE CREATIVIDAD “EMPRENDEDORES Y CREATIVOS”. Certamen que, con el patrocinio de la empresa madrileña Vega Carabaña, fue convocado por la Universidad San Pablo CEU, y en el que participaron más de doscientos alumnos de la licenciatura de Publicidad.

Central Lechera Asturiana utiliza realidad aumentada en su nueva promoción

Coca-Cola, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Vancouver 2010, ha lanzado una edición limitada representativa de deportes de invierno.

 Color [r] evolution es el primer tinte del mercado brasileño que se disuelve con agua fría. El concepto del producto sigue una tendencia que cobra cada vez más relieve en el mundo de la moda: la personalización. La ropa es una forma de afirmación y de expresar nuestro estilo personal. Siguiendo la tendencia Color [r] evolution ha decidido salirse de los códigos gráficos usuales para los tintes y venderse como un producto que se integra en la cultura de la personalización. Los envases siguien esta estrategia, con fotos que evocan una actitud distinta según el color. Ha sido diseñado por A La Carte.

Bogoi es un packaging que responde a una necesidad doble: por un lado dejar clara la calidad del producto (de ahí su aspecto premium), y por otro, posicionarse dentro del mercado del precio justo. Para expresar que calidad y honestidad no son incompatibles, su diseñador, Jop Quirindongo,  se ha inspirado en la simetría que existe entre un lado y otro de una semilla de café. De ahí que todo nos recuerde a esta peculiar semilla; desde las tipografías, hasta el color, pasando por la forma del envase. 

Qué mejor manera de dar a conocer  un salón de belleza que esta! Este tarjeta de visita genial ha siedo deiseñada por el estudio Kudos para la peluquería Yuka Suzuki..

Agua mineral Salve ha sido concebida para ayudar a otros. Y es que estamos viviendo en una época en la que la filantropía y  la conciencia ecológica están cada vez más presentes en  nuestra vida cotidiana.

Qué decir del packaging...siguiendo la filosofía de Salve, nos brinda un mosaico de inocos que representan actitudes positivas  y que a su vez se engloban para subrayar la importancia del esfuerzo conjunto.