Nike , en colaboración con la fundación RED, ha puesto a la venta unos cordones para zapatillas cuyos beneficios serán destinados en su totalidad a una campaña de prevención contra el sida en África. EL lema escogido para la campaña "lace up, save lives" , en su doble sentido de atarse los cordones y "enlazarse" al proyecto, no puede ser mejor. En este caso, el packaging refuerza aún más la idea, con una tipografía de color rojo que parece haber sido cosida a la caja.
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