Los consumidores cada vez pasan más tiempo navegando por internet,  hasta el punto de que el 38 % del tiempo invertido en medios de comunicación lo pasan en la red. Sin embargo, los anunciantes sólo destinan el 8% de su  presupuesto  a los medios digitales, según el estudio "Nothing but Net" de J.P. Morgan.

Así, la investigación, a la que ha tenido acceso Europa Press, establece que los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado en medios de comunicación leyendo periódicos impresos, casi 5 veces menos que en Internet. No obstante, el gasto publicitario en periódicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes, más del doble de lo invertido en Internet.

 El caso de la televisión y las revistas está más ajustado. Los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisión y a las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

 La investigación pronostica un aumento del mercado publicitario en internet del 11% antes del 2010, y señala que los anunciantes que apuesten por este medio se beneficiarán de un aumento de audiencia, ya que la oferta de contenidos en la red está creciendo en los últimos años.

Así mismo, el estudio de J.P. Morgan señala que el mercado publicitario en internet se está volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como Google, Yahoo, AOL y Microsoft y asegura que la clave del éxito en este mercado es la diferenciación.
Ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia, sino por la atención de usuarios específicos para sus anuncios.

Fuente: Puro Marketing

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