Os presentamos un espacio nuevo que se va a introducir en nuestro blog, donde intentaremos daros a conocer posturas y aspectos del packaging de mano de los mejores expertos que trabajan con nosotros.
El primer turno ha sido para Ronaldo da Cruz, diseñador gráfico desde 1.999. Este brasileño ha trabajado con las marcas más punteras del sector de la distribución: Campofrio, Florette, Carrefour, Nestle, Coca Cola, Grupo Damm entre otras. Actualmente forma parte de equipo de La Cía. y contesta a nuestras preguntas:

 

 1. ¿A qué retos se enfrenta el packaging de hoy?

La innovación tecnológica junto con la preocupación cada vez más creciente por el medio ambiente exigen de nosotros un gran esfuerzo en la investigación de materiales y un pensamiento estratégico más enfocado.
Dicho de otro modo, nos enfrentamos al reto de integrar en nuestros diseños, además de las necesidades de cada cliente y nuestra búsqueda personal y estética, las exigencias de los consumidores. Éstas vienen marcadas por una nueva conciencia social y nuevos habitos de consumo.


2. ¿Cuál crees que es el punto fuerte del packaging español?

Como ocurre en todos los países el punto fuerte del packaging español es su propia escuela, Cataluña en este caso, distinta de todas las demás. Ésta se caracteriza por un diseño internacionalista que al tiempo preserva su propia identidad regional.
Ciudades como Valencia y especialmente Madrid están dando un nuevo impulso al diseño de envases en España. Nuevos aires y un diseño mucho más globalizado.

3. ¿Y el más débil?

Quizás hoy, el punto débil del diseño de packaging en España está en que los inversores siguen viendo a Barcelona como el único punto de referencia del mercado.


4. ¿qué ventajas proporciona el trabajo con diseñadores internacionales?

Personalmente he trabajo en Sao Paulo y Barcelona, además de participar en proyectos en Francia y Portugal. Eso, sumado a la variedad cultural de la actual España hace que todos crezcamos como profesionales. Clientes, Estudios y diseñadores comparten distintas realidades, distintas escuelas y conocimientos de mercados que enrriquecen aún más el diseño de packaging.
El desafío está en aportar experiencias internacionales a un mercado de hábitos locales y conducir las marcas españolas a nuevos rumbos. En definitiva, sacar provecho de la multiculturalidad.

Etiquetas: diseño | envase | packaging

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