Tamek & Looney Tunes

Tamek, una compañía turca líder dentro del sector alimenticio con 50 años de experiencia, ha conseguido con éxito atraer a una nueva generación utilizando los dibujos de los Looney Tunes para sus productos.

Ha combinado la alegría y dinamismo de los famosos héroes de los dibujos animados con la seriedad de una de las principales empresas de alimentos y bebidas.

“Tamek es una de las marcas turcas más conocida y de mayor confianza. Sin embargo necesitábamos que fuera conocida también por la generación más joven. Como consecuencia decidimos desarrollar sub-segmentos para niños en nuestras principales categorías", afirma el director de marketing del grupo de bebidas de Tamek, Bora Esinli. “Preferimos utilizar los dibujos de la Warner Bros por que son muy conocidos dentro del grupo objetivo y por sus características perceptuales. Nuestro público objetivo se encuentra entre los 5 y los 11 años. Según los estudios de investigación los dibujos animados de los Looney Tunes también son reconocibles por los consumidores más mayores. Por lo tanto decidimos que podían mejorar nuestro objetivo", añade el director de marketing del grupo de alimentos de Tamek, Fikret Yildirici.

Teniendo en cuenta que la mayoría de los consumidores son niños y adultos el uso de divertidos dibujos animados atrae la atención de los niños mientras que la calidad de "puro y 100% natural" atrae a los padres. La compañía ve la utilización de los dibujos animados en los productos infantiles como parte de una estrategia de posicionamiento a largo plazo para la marca Tamke. Las cifras de ventas ya han subido considerablemente en comparación con las de años anteriores y la categoría infantil ha crecido un 30 %.

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